Det brukar vara en självklarhet i rekryteringssammanhang: vill ni attrahera rätt person, erbjuder ni rätt lön. Men den bilden håller på att förändras — och förändringen går snabbare än många arbetsgivare hunnit anpassa sig till.
Den stora studien om personalförmåner 2026, genomförd av Pole Star Advisory i samarbete med Epassi och utformad av forskare vid Aalto-universitetet, omfattar svar från anställda och arbetsgivare i åtta europeiska länder. Resultaten är tydliga: personalförmåner har gått från att vara en trevlig bonus till att vara en avgörande faktor — både när kandidater väljer arbetsgivare och när medarbetare bestämmer sig för att stanna.
Mer än hälften tackar nej om förmånerna inte håller.
Det kanske tydligaste resultatet i studien: 55 procent av anställda på samtliga marknader uppger att de skulle tacka nej till ett jobberbjudande om förmånspaketet visade sig vara svagt. Inte otillfredsställande lön. Inte fel titel. Svaga förmåner.
Det är ett siffra som borde ge HR-chefer och rekryterare anledning att stanna upp. Förmåner är inte längre en efterfrågan som kommer upp sent i förhandlingen — de utvärderas tidigt, och de kan fälla ett erbjudande som annars verkar starkt.
Intresset för förmåner vid jobbval har dessutom ökat markant sedan studien startade 2023. År 2023 ansåg 53 procent av de svenska anställda att förmåner var viktiga eller mycket viktiga vid valet av nytt jobb. 2026 är den siffran 76 procent. Det är en förflyttning som skett på tre år — och trenden pekar uppåt.
Yngre väljer förmåner framför lön.
Bilden blir ännu tydligare när man tittar på generationsskillnaderna. Bland yngre anställda har viljan att byta lön mot möjligheten att nyttja förmåner och friskvård ökat kraftigt. Var tredje Gen Z-anställd i Sverige uppger att de skulle acceptera en lägre lön i utbyte mot ett mer omfattande förmånspaket — och bland Millennials är trenden likartad.
Det är ett generationsskifte med stora konsekvenser. Gen Z och Millennials utgör en allt större andel av arbetskraften, och de värderar förmåner som stödjer deras välmående, flexibilitet och vardag på ett sätt som skiljer sig från äldre kollegor. För dem är möjligheten att faktiskt nyttja friskvård och personalförmåner inte ett komplement till lönen — det är en del av den totala kompensationen.
Förmåner formar bilden av arbetsgivaren.
64 procent av de anställda i Sverige uppger att förmånspaketet har stor inverkan på deras uppfattning om arbetsgivaren. Bland Gen Z är siffran 68 procent, och bland Millennials 67 procent. Effekten är alltså starkast just i de grupper som är svårast att attrahera och behålla.
Det skapar en logisk kedja: medarbetare som upplever att de kan nyttja förmåner och friskvård på ett meningsfullt sätt är mer nöjda — och nöjda medarbetare rekommenderar sin arbetsgivare vidare. Förmåner är inte bara ett HR-verktyg. De är en aktiv del av er rekryteringsmotor.
Relevans avgör — inte mängd.
Den vanligaste orsaken till att anställda är nöjda med sina förmåner är att de känns personligt relevanta. Den vanligaste orsaken till missnöje är att de inte gör det. Det är en enkel insikt — men en som många organisationer fortfarande inte agerar på. Att erbjuda ett brett utbud av förmåner som ingen känner till, eller som inte matchar medarbetarnas verkliga vardag, skapar varken nöjdhet eller lojalitet.
Det bekräftas också av att en stor andel arbetsgivare i studien konsekvent överskattar hur nöjda medarbetarna är med sina förmåner — och hur väl de kommunicerar dem. Gapet mellan arbetsgivarens självbild och medarbetarens upplevelse är ett av studiens mest återkommande fynd.
Vad det innebär för er.
Spelreglerna har förändrats. Att erbjuda marknadsmässig lön är fortfarande viktigt — men det är inte tillräckligt för att vinna i konkurrensen om talanger. Medarbetare utvärderar helheten, och förmåner väger allt tyngre i den bedömningen.
För arbetsgivare som vill vara konkurrenskraftiga framåt är frågan inte längre om man ska investera i personalförmåner — utan hur man investerar smartare. Det handlar om att förstå vad medarbetarna faktiskt värdesätter, kommunicera det tydligt och göra det enkelt att nyttja friskvård och förmåner i vardagen.
Vill ni veta hur er förmånsstrategi står sig?
Ladda ner Den stora studien om personalförmåner 2026 eller boka en kostnadsfri demo med en av Epassis experter.
